剛剛結束的“五一”小長假，黃山游客接待量不及九華山、天柱山的一半——

　　據媒體報道，“五一”小長假期間，黃山景區接待游客60471人，九華山景區接待游客14.88萬人次，天柱山景區接待游客14.54萬人次。

　　“黃山景區公布的游客接待量的單位為人，九華山、天柱山游客接待量的單位為人次，不同的統計口徑難以類比，但近年來黃山游客接待量增長趨緩是不爭的事實。 ”黃山學院一位長期關注和研究安徽旅游的教授認為，三座名山游客接待量的名次易位，固然有一些客觀因素，但其背后的一些深層次問題更值得探討。

　　“轉型期”的陣痛

　　“山岳型景區，在全國各類重點風景名勝區中數量最多，但目前游客增長空間總體趨小，轉型難度也最大。 ”黃山巔峰旅游研究中心一位研究員分析指出，一是山岳型景區以傳統觀光產品為主，難以滿足游客多元化的體驗需求;二是山岳型景區受地形、氣候等因素影響較大，如冰雪、雷雨天氣登山存在安全風險;三是山區對外交通總體不便，且登山游道狹窄易堵，體力耗費較大，回頭客相對較少。

　　黃山市旅委一位工作人員也認為，隨著經濟社會的發展，山岳型景區對一些年輕人的吸引力逐漸下降，他們對陽光沙灘、購物美食、迪士尼樂園等時尚休閑游更感興趣。

　　“當前，黃山旅游正處于由量到質、追求人與自然和諧的‘脫胎換骨’式的轉型期，其發展方向是與國際旅游全面接軌，因此產生陣痛在所難免。 ”黃山管委會政治處相關負責人介紹說，作為全省唯一同時擁有世界文化、自然雙遺產和地界地質公園三頂桂冠的景區，黃山在保護、管理等方面嚴格按照聯合國教科文組織的相關要求，不以犧牲生態環境、降低服務品質來換取游客數量的單一增長。

　　這位負責人介紹，一樹一策、垃圾下山、污水統管、警務待警點、景點封閉輪休、核定最大承載量等許多做法，都是黃山風景區首創的，并得到了國內外相關組織和游客的高度評價。

　　“回頭客”的期盼

　　同為山岳型景區，黃山游客接待量為何與九華山、天柱山的差距越拉越大?

　　黃山學院旅游學院一位教授分析說，九華山雖然也是風景名勝區，但它在游客眼里更是全國四大佛教名山之一。縱覽各地的宗教旅游勝地，大多數游客為虔誠的香火客，且許愿、還愿的回頭客多，許多人一年要去好幾次。天柱山盡管早有名氣，但為更多的海內外游客所知則是近年來的事。這幾年，天柱山躋身5a級景區、世界地質公園行列后，當地加大了整體開發和宣傳促銷力度，游客數量大幅增長也是意料之中的事。

　　一位多次到九華山采訪的媒體朋友與記者交流時認為，除去境外游客，九華山的國內游客居高不下值得深思。他說，九華山有云海、日出、霧凇、佛光等自然奇觀，素有“秀甲江南”之譽，是自然景觀與佛教文化有機融合的典范。佛教文化博大精深，不同文化背景、不同地域、不同年齡的人到佛教寺院朝拜旅游，這也是文化包容性的一種體現。佛教文化讓九華山吸引著不少回頭客。事實上，旅游在很大程度上就是體驗文化。如今，除了美麗的自然風光，對游客的吸引力最大的就是深度了解景點的獨特文化。黃山不妨也從增加文化內涵上多作文章，以爭取更多的回頭客。

　　“多元化”的呼喚

　　面對不同層次的游客個性化、多元化需求，黃山如何才能贏得更多回頭客?

　　多次考察過黃山的一家浙江旅行社負責人介紹，黃山旅游的優質稟賦毋庸置疑，攜程旅行網在“五一”前夕通過對數萬名線上游客進行問卷調查，發布了 《“五一”出游意愿調查報告》，黃山是安徽唯一上榜的“國內游十大目的地”。他認為，黃山旅游宣傳促銷形式日趨多樣化，但產品內容不夠精細、時尚，外地人對黃山的印象還只停留在單一的觀光游覽層面。

　　這位負責人說，黃山是世界文化、自然雙遺產，但無論是產品設計、線路編排，還是廣告宣傳、導游講解，呈現的內容基本為自然遺產方面，較少涉及文化遺產。未來的黃山旅游不妨在這方面下功夫。另外，作為世界地質公園和國家森林公園，黃山在科普旅游、研學旅游等方面也有許多文章可做。

隨著休閑旅游方式日趨大眾化，登山、徒步、騎行、攝影等戶外健身休閑運動備受中青年游客青睞。“黃山每年都要舉辦世界性登山大會，但關鍵是讓其成為常態化的旅游產品，以此吸引更多游客來黃山，游覽健身一舉兩得。 ”當地一位戶外運動愛好者也建議，黃山的旅游產品不能停留在“大呼隆”層次，要體現個性化甚至是定制式，并出臺獎勵性的優惠政策。

　　“山岳型景區游覽耗時費力，但也有獨特優勢。 ”黃山市旅委相關負責人認為，黃山風景區應針對精英階層、白領群體，推出以休閑度假為主的旅游產品，讓游客住下來、玩開心。